Hier klicken!

SPS IPC Drives 2018: TWK positioniert sich mit Marken-Relaunch

SPS IPC Drives 2018: TWK positioniert sich mit Marken-Relaunch

Bereits das 50-jährige Jubiläum im Jahr 2012 hat bewiesen, dass TWK ein etabliertes und krisenfestes Unternehmen auf dem Markt ist. Auch in den letzten fünf Jahren verzeichnete das Unternehmen ein stetiges, gesundes Wachstum im einstelligen Prozentbereich. Aufgrund der hohen Produkthomogenität und des digitalen Wandels muss sich TWK jedoch – wie jedes andere Unternehmen in der Branche – der Herausforderung stellen. Nötig sind eine klare Marktpositionierung und trennscharfe Wettbewerbsabgrenzung. Aus diesem Grund legen die Geschäftsführer Dr. Felix und Dr. Hannwelm Steinebach den Fokus nicht nur auf den Ausbau der Fertigungs- und Entwicklungsabteilung, sondern auch auf den Ausbau der Marketingabteilung. Schon seit März 2016 widmet sich Cedric Bartelt als Marketingleiter der Neupositionierung der Marke. Ein großer Schritt auf dem Weg dorthin ist nun geschafft: Die Kommunikation des neuen Markenimages wird zur SPS IPC Drives im November dieses Jahres mit einem neuen Messestandkonzept, einer neuen Webseite und einem neuen Printportfolio beginnen.

Neue Unternehmenskultur, neues Unternehmensleitbild

Neben der Marktpositionierung und Wettbewerbsabgrenzung zielt TWK mit dem Marken-Relaunch darauf ab, die Kommunikationskanäle und -medien gemäß dem neuen Leitbild, das auf Basis einer gemeinsam mit den Mitarbeitern entwickelten Unternehmenskultur entstand, neu zu definieren. Der neue Markenclaim „Supreme Sensoring“ wurde aus den Unternehmenswerten abgeleitet. „Mit dieser konkreten Positionierung wollen wir uns deutlich von der existierenden Servicewüste abgrenzen. Unser Fokus liegt in der Erfüllung des Kundennutzens und nicht in der Erschaffung von Produktnutzen, die unseren Kunden nicht weithelfen. Das zentrale Element in unserer Unternehmensphilosophie ist somit der Kunde“, so der Marketingleiter.

Den Unterschied zu Marktbegleitern leben

Einer der ersten großen Unterschiede zu Marktbegleitern liegt laut Dr. Felix Steinebach im zielführenden Service: „Die Messung von mechanischen Größen ist unsere Leidenschaft. Angetrieben vom Prozess der Lösungsentwicklung und Fertigung individueller und technisch wegweisender Produkte für kundenspezifische Applikationen. Aus diesem Grund dürfen unsere Kunden von uns für jedes Produkt eine hochqualifizierte technische Beratung und langfristige Betreuung erwarten – auch nach Jahrzenten des Betriebs.“ Ergänzend dazu beschreibt Dr. Hannwelm Steinebach einen weiteren relevanten Unternehmenswert – Präzision nach Maß: „Einer der Grundpfeiler unserer Philosophie sind unsere Qualitätsstandards. Der Umfang unseres Produktportfolios nimmt hierbei keinen Einfluss auf die Qualität. Wir arbeiten kontinuierlich daran, unsere Prozesse noch weiter zu optimieren, um sie langfristig mit robuster, langlebiger und präzisionsstarker Sensorik auszustatten.“ „Schlussendlich sind es die wachsenden Innovationsprozesse und die partnerschaftliche Nähe“, erklärt uns Cedric Bartelt, „die das Unternehmen vom Wettbewerb abgrenzen sollen. Innovationen verlangen zukunftsorientiertes Denken und Handeln. Aus diesem Grund sind wir stets entwicklungs- sowie lösungsorientiert ausgerichtet und fokussiert darauf, unsere Technologien ständig weiterzuentwickeln. Wir stellen uns gemeinsam mit unseren Kunden den Herausforderungen von morgen.“

Für die kommenden Jahre plant das Unternehmen die Ausweitung diverser Kommunikationskanäle und die Erweiterung von Produktions-, Fertigungs- und Lagerkapazitäten.

Quelle: TWK

Veröffentlicht von

Svenja Stenner

Tausende Komponenten, eine mobile Arbeitsmaschine: Über das optimale Zusammenspiel zu berichten, ist für mich immer wieder faszinierend.

ANZEIGE


Bevorstehende Veranstaltungen

Nov
20
Di
ganztägig Landwirtschaft 4.0: Höhere Erträ... @ Filderhalle
Landwirtschaft 4.0: Höhere Erträ... @ Filderhalle
Nov 20 – Nov 21 ganztägig
Landwirtschaft 4.0: Höhere Erträge durch „Precision Farming“ @ Filderhalle
Die Landwirtschaft setzt auf Precision Farming. Vollständig vernetzte Betriebe mit automatisierten Maschinen und Fahrzeugen machen die Feldarbeit effizienter. Die 76. internationale VDI-Tagung LAND.TECHNIK, am 20. und 21. November 2018 in Leinfelden-Echterdingen, lädt zum Austausch über[...]
Nov
27
Di
ganztägig sps ipc drives @ Messegelände Nürnberg
sps ipc drives @ Messegelände Nürnberg
Nov 27 – Nov 29 ganztägig
sps ipc drives @ Messegelände Nürnberg
Die SPS IPC Drives bietet einen kompletten Marktüberblick und zeigt alle Komponenten bis hin zu kompletten Systemen und integrierten Automatisierungslösungen. Die Anbieter elektrischer Automatisierungstechnik zeigen dabei Produkte und Dienstleistungen aus folgenden Bereichen: Steuerungstechnik IPCs Elektrische[...]
Feb
20
Mi
ganztägig 7. Fachtagung „Hybride und energ... @ Mobima KIT
7. Fachtagung „Hybride und energ... @ Mobima KIT
Feb 20 ganztägig
7. Fachtagung „Hybride und energieeffiziente Antriebe für mobile Arbeitsmaschinen“ @ Mobima KIT
Am 20. Februar 2019 findet in Karlsruhe die 7. Fachtagung „Hybride und energieeffiziente Antriebe für mobile Arbeitsmaschinen“ statt. Der Fokus der kommenden Fachtagung liegt auf der Antriebstechnik im Umfeld von Industrie 4.0 – Digitalisierung, Vernetzung[...]

ANZEIGE


ANZEIGE

Aktuelle Ausgabe

Translate »
 

Cookies helfen uns bei der Bereitstellung unserer Dienste. Durch die Nutzung unserer Dienste erklären Sie sich damit einverstanden, dass wir Cookies setzen. Mehr erfahren Mehr erfahren

Die Cookie-Einstellungen auf dieser Website sind auf "Cookies zulassen" eingestellt, um das beste Surferlebnis zu ermöglichen. Wenn du diese Website ohne Änderung der Cookie-Einstellungen verwendest oder auf "Akzeptieren" klickst, erklärst du sich damit einverstanden.

Schließen